Pēkšņi jūsu dzēriens kļūst garāks.

Dzērienu zīmoli paļaujas uz iepakojuma formu un dizainu, lai piesaistītu patērētājus. Tagad viņi paļaujas uz jaunu šauru alumīnija skārdeņu daudzumu, lai smalki informētu patērētājus, ka viņu jaunie eksotiskie dzērieni ir veselīgāki nekā alus un gāzētie dzērieni vecajās īsajās, apaļajās skārdenēs.

Topo Chico, Simply un SunnyD nesen laida klajā alkoholiskos seltzerus un kokteiļus augstās, plānās kārbās, savukārt Day One, Celsius un Starbucks debitēja dzirkstošo ūdeni un enerģijas dzērienus jaunās plānās kārbās. Pagājušajā gadā tika laists klajā arī kokss ar kafiju.

It kā aprakstot cilvēku, Balls, viens no lielākajiem alumīnija kārbu ražotājiem, izceļ tā 12 unces "īsāko, slaidāko ķermeņa uzbūvi". gludas skārdenes salīdzinājumā ar klasisko (arī 12 unces) biezāko versiju.

Dzērienu ražotāju mērķis ir atšķirt savus produktus pārpildītos plauktos un ietaupīt naudu par piegādi un iepakošanu ar šaurām skārdenēm, saka analītiķi un dzērienu ražotāji.

Patērētāji uzskata, ka plānās skārdenes ir daudz izsmalcinātākas, kas liek viņiem justies izsmalcinātākiem.

Alumīnija kannas
Bezalkoholiskie dzērieni skārdenēs parādījās jau 1938. gadā, bet pirmā alumīnija dzērienu skārdene tika izmantota diētiskajai kolai ar nosaukumu “Slenderella” 1963. gadā, liecina tirdzniecības asociācijas Can Manufacturers Institute. Līdz 1967. gadam sekoja Pepsi un Coke.

Tradicionāli dzērienu uzņēmumi izvēlējās 12 unces. pietupiens modelis, lai būtu vairāk vietas dzēriena satura reklamēšanai uz skārdenes korpusa ar krāsainām detaļām un logotipiem.

Uzņēmumi pat ir satraukti par pāreju uz šauru kannu modeļiem. 2011. gadā Pepsi izlaida savas tradicionālās skārdenes “garāku, drausmīgāku” versiju. Skārdenei, kas tika prezentēta Ņujorkas modes nedēļā, bija uzraksts: "Jaunais kalsns". Tas tika plaši kritizēts kā aizskarošs, un Nacionālā ēšanas traucējumu asociācija sacīja, ka uzņēmuma komentāri bija gan "pārdomāti, gan bezatbildīgi".

Tātad, kāpēc tos atvest atpakaļ tagad? Daļēji tāpēc, ka plānās kannas tiek uzskatītas par augstākās kvalitātes un novatoriskām. Arvien vairāk dzērienu tiek piedāvāti ar veselību saistītiem patērētājiem, un slaidās skārdenes liecina par šīm īpašībām.

Uzņēmumi kopē citu zīmolu plānās skārdenes panākumus. Red Bull bija viens no pirmajiem zīmoliem, kas popularizēja plānās kārbas, un White Claw guva panākumus ar cieto seltzeru plānās baltās kārbās.

Alumīnija kannas neatkarīgi no izmēra ir videi draudzīgākas nekā plastmasas, sacīja Džūdita Enka, bijusī Vides aizsardzības aģentūras reģionālā administratore un pašreizējā Beyond Plastics prezidente. Tos var izgatavot no pārstrādāta materiāla, un tos var vieglāk pārstrādāt. Viņa sacīja, ka, ja tie tiek piegružoti, tie nerada tādu pašu risku kā plastmasa.

Ir arī biznesa stimuls šauriem dizainiem.

Zīmoli var izspiest vairāk 12 unces. šauras skārdenes veikalu plauktos, noliktavu paliktņi un kravas automašīnas nekā platākas kannas, sacīja Deivs Fedeva, McKinsey partneris, kurš konsultē mazumtirdzniecības un plaša patēriņa iepakoto preču uzņēmumus. Tas nozīmē lielāku pārdošanas apjomu un izmaksu ietaupījumu.

Taču galvenais, Fedeva sacīja, ir tas, ka šaurās skārdenes piesaista uzmanību: "Tas ir smieklīgi, cik lielu izaugsmi var veicināt mazumtirdzniecībā."