Kādu izmēru dzērienu bundžu eiropieši dod priekšroku?

Viena no daudzajām stratēģiskajām iespējām, ko izvēlējušies dzērienu zīmoli, ir dažādot izmantoto skārdeņu izmērus, lai piesaistītu dažādas mērķa grupas. Dažās valstīs daži kārbu izmēri ir dominējošāki nekā citi. Citi ir noteikti kā tipiski vai uzreiz atpazīstami formāti noteiktiem dzērienu produktiem. Bet kāda izmēra bundžām cilvēki dažādās Eiropas valstīs dod priekšroku? Noskaidrosim.

Bezalkoholisko dzērienu nozarē jau vairākus gadu desmitus dominē nu jau tradicionālais 330 ml standarta skārdenes izmērs. Taču tagad bezalkoholisko dzērienu porciju lielumi dažādās valstīs un dažādās mērķa grupās atšķiras.

330 ml bundžās ir vieta mazākām

Lai gan 330 ml standarta skārdenes joprojām ir izplatītas visā Eiropā, 150 ml, 200 ml un 250 ml plānās skārdenes kļūst arvien nozīmīgākas dažādu veidu dzērieniem. Šie izmēri īpaši patīk jaunākai mērķa grupai, jo tie tiek uzskatīti par modernu un inovatīvu iepakojumu. Faktiski kopš 90. gadiem 250 ml bundžu izmērs lēnām ir kļuvis arvien izplatītāks kā bezalkoholisko dzērienu formāts. Tas galvenokārt ir saistīts ar enerģijas dzērienu popularitātes pieaugumu. Red Bull sāka ar 250 ml skārdeni, kas tagad ir populāra visā Eiropā. Turcijā gan Coca-Cola, gan Pepsi konservē dzērienus vēl mazākās porcijās (200 ml skārdenes). Šīs mazākās kannas ir izrādījušās arvien populārākas, un izskatās, ka šī tendence tikai turpināsies.

Krievijā patērētāji arvien vairāk mīl arī mazākus izmērus. Bezalkoholisko dzērienu sektors tur daļēji tika palielināts pēc tam, kad Coca Cola ieviesa 250 ml skārdeni.

Gludas kannas: elegantas un izsmalcinātas

ThePepsiCozīmoli (Mountain Dew, 7Up, …) ir izvēlējušies mainīt 330 ml parasto skārdeni uz 330 ml gludu skārdeni vairākos galvenajos Eiropas tirgos. Šīs gludā stila kannas ir vieglāk paņemt līdzi, un tajā pašā laikā tās tiek uztvertas kā elegantākas un izsmalcinātākas.

Pepsi 330 ml gluda stila kannas, kas laistas klajā 2015. gadā Itālijā, tagad ir atrodamas visā Eiropā.

Lieliski piemērots patēriņam, atrodoties ceļā

Visā Eiropā ir tendence uz mazāku kārbu izmēru, tāpat kā mazāku porciju izmērupriekšrocības patērētājam. To var piedāvāt par zemāku cenu, un tā izrādās ideāla izvēle patēriņam, atrodoties ceļā, kas ir īpaši pievilcīgs jaunai mērķa grupai. Skārdenes formātu attīstība nav bezalkoholisko dzērienu parādība, tā notiek arī alus tirgū. Turcijā standarta 330 ml alus skārdeņu vietā populāras un novērtētas ir jaunas 330 ml gludās versijas. Tas parāda, ka, mainot kannas formātu, patērētājiem var tikt attēlota cita sajūta vai attēls, pat ja piepildījuma tilpums paliek nemainīgs.

Jauni un veselības apzinīgi eiropieši izrāda mīlestību pret mazākām bundžām

Vēl viens lielisks iemesls piedāvāt dzērienu mazākā skārdenē ir Eiropas mēroga tendence uz veselīgāku dzīvesveidu. Patērētāji mūsdienās arvien vairāk pievērš uzmanību veselībai. Daudzi uzņēmumi (piemēram, Coca-Cola) ir ieviesuši “mini kannas” ar mazāku pildījuma tilpumu un tādējādi mazāku kaloriju daudzumu.

Coca-Cola Mini 150ml kannas.

Patērētāji arvien vairāk apzinās atkritumu ietekmi uz planētu. Mazāki iepakojumi ļauj patērētājiem izvēlēties izmēru, kas atbilst viņu slāpēm; kas nozīmē mazāk dzērienu atkritumu. Papildus tam metāls tika izmantots dzērienu ražošanākannas ir 100% pārstrādājamas. Šo metālu var izmantot atkal un atkal,bez kvalitātes zudumaun var atgriezties atkal, jo jauna dzēriena skārdene ir tikai 60 dienas!

Lielas kannas sidram, alum un enerģijas dzērieniem

Eiropā otrais populārākais standarta kārbas izmērs ir 500 ml. Šis izmērs ir īpaši populārs alus un sidra iepakojumiem. Pintes izmērs ir 568 ml, un tas padara 568 ml skārdeni par populāru alus skārdeni Apvienotajā Karalistē un Īrijā. Lielākas kannas (500 ml vai 568 ml) nodrošina maksimālu zīmolu ekspozīciju, un tās ir ārkārtīgi rentablas gan pildīšanā, gan izplatīšanā. Apvienotajā Karalistē 440 ml skārdenes ir arī populāras gan alus, gan arvien vairāk sidra pagatavošanai.

Dažās valstīs, piemēram, Vācijā, Turcijā un Krievijā, var atrast arī skārdenes, kurās ir līdz 1 litram alus.Karlsbergalaida klajā jaunu sava zīmola 1 litra divu gabalu kannuTuborgVācijā, lai piesaistītu impulsu pircējus. Tas palīdzēja zīmolam burtiski pacelties virs citiem zīmoliem.

2011. gadā Carlsberg pēc labiem rezultātiem Krievijā laida klajā litru skārdeni savam alus zīmolam Tuborg Vācijā.

Vairāk enerģijas dzērāju

Enerģijas dzērienu kategorija – gandrīz tikai skārdenēs iepakota – turpina pieaugt visā Eiropā. Tiek lēsts, ka laika posmā no 2018. līdz 2023. gadam šī kategorija pieaugs par salikto gada pieauguma līmeni (CAGR) par 3,8% (avots:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Šķiet, ka izslāpušie enerģijas dzērienu patērētāji dod priekšroku lielākām skārdenēm, tāpēc daudzi ražotāji savam piedāvājumam ir pievienojuši lielākus formātus, piemēram, 500 ml skārdenes.Monstru enerģijair labs piemērs. Galvenais tirgus dalībnieks,Red Bull, savā klāstā veiksmīgi ieviesa 355 ml elegantā stila skārdenes, un tās kļuva vēl lielākas ar 473 ml un 591 ml kārbu formātiem.

Jau no paša sākuma Monster Energy ir izmantojis 500 ml kannu, lai izceltos plauktos.

Daudzveidība ir dzīves garšviela

Eiropā ir atrodami dažādi citi kārbu izmēri, sākot no tikai 150 ml līdz pat 1 litram. Lai gan skārdenes formātu daļēji ietekmē pārdošanas valsts, bieži vien tendencēm un mērķa grupu dažādībai un daudzveidībai ir nozīmīgāka loma, izlemjot, kāds skārdenes izmērs tiek izmantots katram dzērienam vai zīmolam. Eiropas patērētājiem tagad ir daudz iespēju izvēlēties skārdenes izmērus, un viņi turpina novērtēt dzērienu skārdeņu pārnesamību, aizsardzību, vides ieguvumus un ērtības. Taisnība ir teikt, ka katram gadījumam ir kārba!

Metal Packaging Europe nodrošina Eiropas cietā metāla iepakojuma nozarei vienotu balsi, apvienojot ražotājus, piegādātājus un nacionālās asociācijas. Mēs aktīvi pozicionējam un atbalstām metāla iepakojuma pozitīvās īpašības un tēlu, izmantojot kopīgas mārketinga, vides un tehniskās iniciatīvas.